对于企业来说，产品是企业所拥有的，品牌却是通过消费者认可所得到的。品牌在消费者心中具有很重要的作用。品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。下文先知品牌就品牌营销的原则给大家介绍下。

品牌营销的四大原则

品牌营销原则之KISS原则：心智厌倦复杂的信息

KISS的意思是Keep it Simple and Stupid，这源于大卫马梅的电影理论，同样也被广泛应用于产品设计等不同领域，同样也适合品牌来讲故事。人们对信息的处理具有一定的选择性，更倾向于简洁的信息，面对复杂的信息则会直接屏蔽。一个短小且充满了想象空间的故事，很可能就会让你身临其境，不需要填充多复杂的内容就能使用户有所感悟和体会。

品牌营销原则之蒸馏原则：寻找故事的重心

讲故事其实不需要说太多，更不需要所谓的“故事线八点法”，背景、触发、探索、意外、选择、GaoChao、逆转、解决，说了太多往往也无法拼凑出一个好故事，甚至还会减弱故事的感染力。这就需要我们遵循蒸馏原则，将复杂的信息进行TiLian，抓住故事的重心提升它的吸引力。

品牌营销原则之“原型心理学”：引起受众情感共鸣

通过讲故事的方式开展营销，这和作家、学者讲故事是不一样的，营销的重点是要用故事来传递情绪。有情绪的观点会更加鲜活，也更容易让受众感受到你想要表达的观点，引起受众的情感共鸣。

心理学家曾总结出6种原型概念：孤儿，流浪者，战士，利他主义者，天真者，魔法师。 人类的情绪大多都容易被这原型击中， 它们能激活人类自远古时代就积淀和遗传下来的心理经验。

品牌营销原则之感官原则：打开想象力的闸门

作家马克 · 吐温曾说：“别只是描述老妇人在嘶喊，而是要把这个妇人带到现场，让观众真真切切地听到她的尖叫声。”故事无法通过擅长数字、字母或符号的那部分编写出来，而是负责社交和情感的区域编码而成。讲故事的时候我们要合理的调动嗅觉、味觉、听觉、触觉、视觉这五种感官，让广大受众能产生身临其境的感觉。

企业进行品牌营销应遵守的原则及优势

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企业进行品牌营销的优势

品牌营销优势一：有助于企业适应市场，满足消费者需求。

随着经济的发展和生产力的提高，经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以，越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。

品牌营销优势二：有助于提高企业的整体素质。

品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。

品牌营销优势三：有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。

随着经济全球化，现代商业竞争的舞台已经由全国扩展到了全球。面对一个个更为强大的竞争对手，企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位，形成忠诚度，才可以在激烈的竞争中游刃有余，在市场竞争中占有一定的优势。

品牌营销优势四：有助于提高企业的效率，风险最小化。

品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低，由品牌经营者独自控制投入费用，可使费用最小化，以企业能够得到更多更合理的利润。