7月7日，由吕梁市人民政府、品牌中国战略规划院和人民网舆情监测中心联合主办的“吕梁品牌农业发展专家座谈会”在人民日报社新媒体大厦召开。来自品牌、扶贫、传媒等产业的三十余位专家共聚一堂，就如何打造具有鲜明的国际影响力和区域特色竞争力的“中国吕梁”发展品牌进行深入探讨。吕梁市人民政府副市长李俊平，人民网舆情中心副主任、人民在线总经理董盟君，品牌中国战略规划院副院长常继生等有关领导出席并致辞。

脱贫攻坚步入关键 吕梁品牌亟需提高

李俊平副市长结合当地实际称，经过多年努力，吕梁市农业发展获得长足进步，品牌建设也取得一定成绩，形成了吕梁红枣、汾州核桃、兴县小米、岚县马铃薯、临县肾形大豆等一批区域品牌，打造了牧标牛排、山花烂漫牌杂粮、金水源豆腐干等一批企业品牌。同时，吕梁也面临着龙头企业不强、农业综合效益不高等问题，而其核心根源就是品牌不强。对此，市委、市政府进一步理清思路、明确目标，未来将在联合打造区域公用品牌、实现安全绿色生产、加大扶持农业龙头企业、多种形式提升品牌营销能力等四个方面狠抓实干，以期全力开创吕梁农业品牌发展新局面。

在致辞中，董盟君表示，习近平总书记在河南考察时提出的“三个转变”重要论述将品牌打造推向一个新高度。为了贯彻落实习总书记讲话精神，人民网舆情监测中心在充分分析品牌市场状况的基础上，推出包括可协助品牌声誉管理的众云大数据平台、对品牌进行公益宣讲的人民慕课“品牌中国说”栏目、为地区政府和企业提供资源对接平台的“互联网＋品牌中国行”系列品牌活动在内的一揽子品牌服务。近期推出的人民网“品牌扶贫”频道则是人民网品牌服务在精准扶贫方面的有益尝试。该频道以电商平台为载体，对企业进行品牌研究，并提供品牌咨询、品牌推广、品牌共建和品牌金融等四项扶贫服务。通过本次座谈会，我们希望对“吕梁精神”能有更为深刻的了解，从而为吕梁市的品牌发展战略提供更有效的资源整合方案。

常继生随后指出，吕梁作为山西省贫困人口最集中、贫困程度最深、攻坚难度最大的地区之一，推进区域特色农产品品牌的打造、实现生产和加工企业的品牌化对于加快推进脱贫攻坚意义重大。我们在重视实物扶贫、产业扶贫、资本扶贫、科技扶贫、商贸扶贫的基础上，更应充分发挥品牌在品类创新、心智定位、打造区域公共品牌实现普惠溢价等方面，以品牌建设牵头，实现多元扶贫方式的系统整合。品牌中国战略规划院作为全国性的品牌智库研究机构，将充分发挥智库专家作用，以品牌建设助力更多的贫困地区减贫消贫。

多位专家积极建言吕梁品牌建设

围绕优势品牌的打造，农业品牌专家娄向鹏强调观念是第一生产力，需要建立以用户为中心的观念，由外向内看产业与企业，并在此基础上以品牌为抓手、以龙头企业为主体，构建政府、机构与企业三位一体的格局，即政府提供顶层设计、品牌机构提供市场化服务、企业做好品牌灵魂与品牌图腾。此外，“扶贫先扶智”，结合当前情况建议地方政府可以先成立产业基金，对市场进行补贴，引进“智慧”，转变观念，更新模式，从而提高效益。

京东扶贫战略首席专家李敏结合京东“跑^***”项目等实例指出，京东充分发挥电商优势，打破地域局限，扩大市场对接面，并协助地方培养产业以及品牌塑造，从而推动供给侧改革、助力国家脱贫攻坚。

北京社科院品牌专家古波表示，对吕梁来说，脱贫攻坚与经济社会发展转型应是相辅相成，优质品牌的打造就是此二者之间最好的连结，正所谓“先讲品，后讲牌；没有品，没有牌”。

吕梁市农委主任高堂，临县人民政府县长李双会，兴县人民政府副县长李中青，吕梁市政府秘书六科副科长程峰，吕梁市农委科长刘勇，吕梁市农委薛锋，临县农委纪检组长吕志军，临县政府办公室主任李杰峰，兴县山花烂漫农业综合开发有限公司董事长贺虎平，临县宝丰食品有限公司总经理朱贵平，临县宝丰食品有限公司经理郝志杰，山西胡兰食品有限公司董事长梁冠英，国家知识产权库专家黄贤涛、人民网舆情监测中心战略产品中心主任汪大伟，奥美地亚传媒集团总裁、121微店创始人、121新电商学院院长陈尚武等参会并积极发言。

据介绍，本次座谈旨在充分发挥智库力量服务区域发展的作用，搭建政府、产业、智库、媒体、营销各方优势资源，通过智库支持、规划引领、方案落地、资源整合、引智引商等综合模式，支持吕梁制定和实施具有区域发展特色、具有先导和引领作用的区域品牌发展战略，促进品牌发展与产业转型升级、区域精准扶贫、优势产业提质增效等主题工作的融合与协同，打造具有鲜明的国际影响力和区域特色竞争力的“中国吕梁”发展品牌。