天猫正在开创酒水领域的全新格局，联手一线大牌推动互动营销全新升级。自6月18日在全球顶级的Vinexpo酒展宣布启动99天猫全球酒水节以来，天猫酒水领域创新不断，7月初，天猫将联手优酷推动娱乐营销升级，为酒水行业定制独家网综。

　　天猫食品总经理方外表示：“天猫要利用互联网、大数据和阿里巴巴生态体系，让中国和世界各国的商业文化碰撞出新火花，天猫618卖爆的不仅是酒，还有酒文化。”

　　据悉，今年天猫618期间，酒水各品类增长迅速，一系列顶级酒水品牌增长惊人，白酒实现超400%增长。全世界最著名的酒水品牌在拥抱天猫，这不仅因为天猫拥有海量消费者，更源于天猫一直注重自身品质和服务提升以及对消费者体验的守护，天猫推动的新零售战略正在为酒水品牌构建更好的消费者体验。

　　今年天猫618,消费者除了能在天猫购买到一系列来自世界各地的美酒外，国内顶级的白酒品牌如茅台飞天53度、五粮液普五都将持续供应。

　　品牌最看重的不光是销售，而是彼此之间的深度合作。2016年8月，阿里巴巴与贵州茅台集团宣布达成战略合作，随后双方已在云计算、人工智能、区块链、平台品牌治理、营销体系、支付金融、新零售等领域开展全面合作。茅台电商充分借助天猫在互联网技术、运营、大数据等方面的优势，为推动茅台的消费者运营转型奠定基础，也为传统制造业与新兴产业的强强联合树立典范。

　　作为目前唯一一家能为品牌方提供“反黄牛”风控系统的主流电商平台，天猫充分利用大数据优势，实现对具有黄牛囤货倒卖特征的订单成功拦截，为茅台天猫官方旗舰店的交易链路提供支持。近年来，茅台更是引入阿里云技术，提出顺应潮流的“茅台云商”战略。目前，茅台正在天猫上搭建茅台云商官方旗舰店，通过驾“云”实现真正的“茅台飞天”。

　　除此以外，天猫与泸州老窖、汾酒、剑南春等一系列名优白酒品牌不断深化在全渠道、精准营销、大数据等方面的合作。目前，以天猫为中心建立起的销售通路，以触达到旗舰店、村淘、零售通、天猫超市等各个渠道，实现消费者全链路触达。此外，天猫推出的无忧购、极速达等服务也正在为白酒品牌搭建全方位服务体系。

　　今年天猫618期间6月6日首场活动，国产白酒第一小时就实现同比增长超过200%，其中茅台、五粮液、洋河等品牌增幅惊人。以茅台为例，6月以来，旗下年轻化产品悠蜜蓝莓利口酒同比增长超过1000%。五粮液集团世博珍藏款--60度五粮液世博世纪荣耀、泸州老窖桃花醉仙侠版、汾酒集团第一款年轻化概念产品汾酒意会自调酒目前都已开启销售。

　　来自天猫618期间的消费大数据显示，注重口感的白酒和葡萄酒，仍然是中国消费者最爱的细分品类。而江浙等几个沿海省份更是白酒消费的主力，目前，江苏、山东、浙江、广东、四川，暂列国内最能喝的前五个省份。